Дилеры Ниссан. Аналитика сайтов (часть 3 из 4)

Позиции сайтов официальных дилеров Nissan в поисковой выдаче Яндекс и Google

Важность нахождения сайта на хороших позициях по нужным запросам уже не нужно доказывать: ваш сайт либо на хороших позициях, либо вы даете контекстную рекламу, чтобы компенсировать низкие позиции сайта.

На основе статистики ключевых запросов поисковой системы Яндекс мы составили список запросов, по которым будем отслеживать позиции сайтов в поисковых системах Google и Яндекс:

Текст запроса Количество запросов в месяц
1 официальный дилер ниссан 14 479
2 дилер ниссан в москве 10 775
3 автосалон ниссан 3 900

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска. Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже, могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.

Замер позиций производился по поисковым системам:

  • Яндекс (геолокация: Москва)
  • Google (геолокация: Москва)

Также для интереса можно замерить позиции в:

Но мы этого делать не стали, т. к. процент использования этих поисковых систем в России минимален.

При оценке позиций использовался сервис SerpSeeker.ru Итак, позиции сайтов дилеров Nissan Москвы:

Запрос официальный дилер ниссан
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
autonissan.ru 4 2
nissan-legeartis.ru 32 90
nissan-avtomir.ru 2 6
nissan.genser.ru >100 >100
nissan-moscow.ru 23 9
auto-center.ru 51 5
natc-group.ru 21 10
pelican.ru 70 8
nissan-lublino.ru 27 15
major-nissan.ru 1 4
nissan-kuntsevo.ru 9 11
nissan-avtogrand.ru 92 72
nissan.ovod.ru 34 17
nissan-avangard.ru 36 87
nissan.avanta-auto.ru >100 47
aster-nissan.ru >100 64
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос дилер ниссан в москве
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
autonissan.ru 3 3
nissan-legeartis.ru 30 21
nissan-avtomir.ru 1 1
nissan.genser.ru >100 >100
nissan-moscow.ru 36 10
auto-center.ru 56 5
natc-group.ru 28 15
pelican.ru 86 12
nissan-lublino.ru 49 >100
major-nissan.ru 2 2
nissan-kuntsevo.ru 5 14
nissan-avtogrand.ru >100 35
nissan.ovod.ru 23 16
nissan-avangard.ru 50 30
nissan.avanta-auto.ru >100 57
aster-nissan.ru >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос автосалон ниссан
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
autonissan.ru 2 1
nissan-legeartis.ru >100 80
nissan-avtomir.ru 1 6
nissan.genser.ru >100 >100
nissan-moscow.ru 24 11
auto-center.ru >100 9
natc-group.ru 45 7
pelican.ru >100 57
nissan-lublino.ru 63 61
major-nissan.ru 7 5
nissan-kuntsevo.ru 58 63
nissan-avtogrand.ru >100 62
nissan.ovod.ru 47 81
nissan-avangard.ru >100 >100
nissan.avanta-auto.ru >100 17
aster-nissan.ru >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

Статистика как и в случае с Audi , Toyota, Mercedes и BMW показывает абсолютно разную степень позиционирования сайтов официальных дилеров Nissan как со стороны Яндекс, так и со стороны Google. Покажем средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество поисковых запросов, по которым был проведен анализ. Позицию >100, принимаем равной «100».

Средняя позиция сайтов официальных дилеров Nissan в Яндекс (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 nissan-avtomir.ru 1,3
2 autonissan.ru 3,0
3 major-nissan.ru 3,3
4 nissan-kuntsevo.ru 24,0
5 nissan-moscow.ru 27,7
6 natc-group.ru 31,3
7 nissan.ovod.ru 34,7
8 nissan-lublino.ru 46,3
9 nissan-legeartis.ru 54,0
10 nissan-avangard.ru 62,0
11 auto-center.ru 69,0
12 pelican.ru 85,3
13 nissan-avtogrand.ru 97,3
14 nissan.genser.ru 100,0
15 nissan.avanta-auto.ru 100,0
16 aster-nissan.ru 100,0
Средняя позиция сайтов официальных дилеров Nissan в Google (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 nissan-avtomir.ru 2
2 autonissan.ru 3,7
3 major-nissan.ru 4,3
4 nissan-kuntsevo.ru 6,3
5 nissan-moscow.ru 10,0
6 natc-group.ru 10,7
7 nissan.ovod.ru 25,7
8 nissan-lublino.ru 29,3
9 nissan-legeartis.ru 38,0
10 nissan-avangard.ru 40,3
11 auto-center.ru 56,3
12 pelican.ru 58,7
13 nissan-avtogrand.ru 63,7
14 nissan.genser.ru 72,3
15 nissan.avanta-auto.ru 88,0
16 aster-nissan.ru 100,0

В первой тройке и в Google и в Яндекс находятся:

  • nissan-avtomir.ru
  • autonissan.ru
  • major-nissan.ru

Причем позиции данных сайтов в Google и Яндекс - одинаковы. Интересен также тот факт, что последовательность распределения средневзвешенной позиции поисковых системах - одинаково.

Система управления контентом сайта

Единого стандарта технологической платформы, на которой построен сайт не, каждый дилер выбрал для себя удобную ему систему управления, большинство сайтов построено на системе 1С:Битрикс:

  • autonissan.ru
  • nissan-legeartis.ru
  • nissan-avtomir.ru
  • nissan-moscow.ru
  • natc-group.ru
  • nissan-avangard.ru

Также встречаются системы управления Uni CMS,и другие.

Посмотрим, насколько страницы сайта соответствую требованиям поисковых систем: адрес URL, заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки возьмем страницу о новом Nissan Pathfinder:

Адрес страницы о Pathfinder Уровень вложенности
autonissan.ru/newcars/vnedorozhniki/nissan-pathfinder 3
nissan-legeartis.ru/cars/4x4/nissan_pathfinder 3
nissan-avtomir.ru/cars/pathfinder 2
nissan.genser.ru/autos/nissan/new_pathfinder 3
nissan-moscow.ru/models/pathfinder_new 2
auto-center.ru/pathfinder 1
natc-group.ru/cars/nissan/nissan-pathfinder 3
pelican.ru/nissan/pathfinder 2
nissan-lublino.ru/suvs/pathfinder 2
major-nissan.ru/model/pathfinder 2
nissan-avtogrand.ru/main/items/nissan-pathfinder-new.html 3
nissan.ovod.ru/cars/vnedorozhniki/pathfinder/description/ 4
nissan-avangard.ru/modelnyy-ryad/novyy-nissan-pathfinder/ 2
nissan.avanta-auto.ru/auto/pathfinder 2
aster-nissan.ru/cars/23 2

Практически все сайты демонстрируют приемлемый уровень вложенности, что положительно сказывается на быстроте индексирования сайтов поисковыми системами.

Сравненим заголовки (title) и описания (description) на странице по модели Nissan Pathfinder:

Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description)
autonissan.ru Новый Nissan Pathfinder | купить Ниссан Патфайндер 2015 в Москве, продажа Nissan Pathfinder в наличии В наличии – Ниссан Патфайндер 2015 года на выгодных условиях! Нами осуществляется продажа Nissan Pathfinder в кредит и лизинг, а также по системе Trade-in. Купить новый Ниссан Патфайндер 2015 года в Москве Вы сможете по привлекательным ценам.
nissan-legeartis.ru Nissan Патфайндер – продажа Ниссан Патфайндер в Москве: цена, фото, описание | Купить Nissan Pathfinder в автосалоне LegeArtis Nissan Патфайндер - купить минивэн с функциональностью внедорожника Nissan Pathfinder: стоимость, технические характеристики, описание, фото. Продажа новых автомобилей Ниссан Патфайндер по цене официального дилера.
nissan-avtomir.ru Nissan Pathfinder (Ниссан Патфайндер) 2015: цены, ремонт и запчасти Патфайндер. Купить новый Nissan Pathfinder 2014 года в Москве Купить новый Nissan Pathfinder 2014 в автосалоне Автомир: цены, комплектации, ремонт. Запчасти для Ниссан Патфайндер 2014 и 2015 года. Продажа Pathfinder от официального дилера в Москве.
nissan.genser.ru >Pathfinder | Genser - продажа автомобилей Nissan (Ниссан) >отсутствуют
nissan-moscow.ru Nissan Pathfinder: купить Ниссан Патфайндер в Москве - цены, комплектации, фото – New Nissan Pathfinder 2014 в наличии от официального дилера компании «У Сервис+» Купить Nissan Pathfinder в Москве по приемлемым ценам у официального дилера Ниссан Патфайндер «У Сервис+». New Nissan Pathfinder 2014 в наличии в наших автосалонах: продажа, бронирование, кредит.
auto-center.ru Купить новый Nissan Pathfinder 2014-2015 в Москве у официального дилера на Таганке Новый Nissan Pathfinder от официального дилера Автоцентра на Таганке на выгодных условиях. Акции и специальные предложения для каждого покупателя!
natc-group.ru Nissan Pathfinder купить у официального дилера в Москве - Цены на Ниссан Патфайндер В нашем салоне Вы можете купить Ниссан Патфайндер (Nissan Pathfinder) по выгодной стоимости и в широком диапазоне комплектаций и характеристик.
pelican.ru Новый Nissan Pathfinder 2015: обзор, характеристики, цены в Пеликан Авто Nissan Pathfinder NEW
nissan-lublino.ru Nissan Pathfinder. Описания автомобиля. Автоцентр Люблино >отсутствуют
major-nissan.ru Новый Nissan Pathfinder 2014-2015 - купить новый Ниссан Патфайндер, описание и цены | Major Auto - официальный дилер Nissan в Москве. Новый Nissan Pathfinder стал более элегантным. Но при этом внедорожных качеств машина не потеряла. Pathfinder - отличный вариант для преодоления сложных участков с комфортом
nissan-kuntsevo.ru Новый Pathfinder. Купить Новый Пасфайндер по цене от 2290000 руб. у официального дилера Автогранд Официальный диллер Nissan в Москве компания Автогранд, предлагает к продаже New Nissan Pathfinder. Данная модель является настоящим внедорожником, благодаря полному приводу, независимыми подвесками, а также системой поддержания курсовой устойчивости ESP.
nissan-avtogrand.ru >Новый Pathfinder. Купить Новый Пасфайндер по цене от 2290000 руб. у официального дилера Автогранд Официальный диллер Nissan в Москве компания Автогранд, предлагает к продаже New Nissan Pathfinder. Данная модель является настоящим внедорожником, благодаря полному приводу, независимыми подвесками, а также системой поддержания курсовой устойчивости ESP.
nissan.ovod.ru Nissan Pathfinder, описание нового Ниссан Патфайндер 2014- Официальный дилер Nissan Автоцентр «Овод» | Москва Подробное описание обновленного автомобиля Nissan Pathfinder от автоцентра «Овод» в Москве.
nissan-avangard.ru Nissan Pathfinder - купить новый Ниссан Патфайндер в Москве | Узнать цену в Авангард-Моторс В продаже новые внедорожники Nissan Pathfinder 2015 года. Большой выбор комплектаций и опций. Авангард-Моторс - официальный дилер Ниссан в Москве.
nissan.avanta-auto.ru >Новый Nissan Pathfinder 2015 - купить у официального дилера АВАНТА Коломна Обзор модели Nissan Новый Pathfinder 2015 года выпуска. Акции, Подарки, Тест-драйв, Сервисное обслуживание от официального дилера.
aster-nissan.ru >Описание модели — Nissan Астэр Авто Серпухов >АСТЭР АВТО СЕРПУХОВ официальный дилер Nissan.
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

Ситуация с мета-тегами на всех сайтах разная: где заголовки страниц на разных сайтах одинаковы, где-то отсутствует описание страниц. Для корректного понимания содержания страниц со стороны поисковых систем, должны быть заполнены и заголовок и описание страниц. В целом, каждый дилер провел необходимые работы по оптимизации страниц сайт под поисковые системы.

Функционал дилерских сайтов модернизируется и на смену традиционным формам обратной связи пришли новые инструменты коммуникации с клиентом, коротко о некоторых из них ниже:

1. Сайт autonissan.ru.

Используемый инструмент: CallKeeper.ru. Ощущения: настройка функционала очень быстро и навязчиво предлагает перезвонить, причем эти предложения действительны как в рабочее время, так и глубоким вечером. Тоесть потенциальный клиент выбирает новый Nissan в 23:00 и ему предлагают перезвонить через 20 секунд, что само по себе не нужно в такой час и априори неосуществимо (врядли кто-то в отделе продаж сидит до 11 ночи и ждет клиента, чтобы ему перезвонить). Наше мнение: нужно более точно настроить работу функционала, как с точки зрения времени работы, так и с точки зрения логики выдачи сообщения пользователю.

2. Сайт: nissan-moscow.ru.

Используемый инструмент: онлайн консультант от Jivo-site Мы попробовали поговорить через он-лайн консультант и нам на удивление быстро ответили. На просьбу о том, во сколько обойдется новый Nissan Pathfinder - предложили купить тестовый автомобиль.

3. Сайт: major-nissan.ru.

Используемый инструмент: Cashmyvisit. На сайте присутствует онлайн-консультант, мы попробовали “поговорить” с отделом продаж и во время разговора, надстройка Cashmyvisit предположила, что мы не нашли то, что искали. А ведь мы всего лишь вели диалог в онлайн-консультанте, который был прерван уведомлением:

4. Сайт: nissan.avanta-auto.ru.

Инструмент: StreamWood. Еще одна разновидность виджетов призыва к звонку на сайте Ававнта - ниссан

Ни один CallBack виджет на сайтах Nissan не проверяет действительность телефона, вводимого пользователем, таким образом можно указывать некорректные телефоны и разыгрывать друзей и знакомых. Как вариант верификации номера - подтверждение по СМС: клиент вводит номер для обратной связи, ему приходит подтверждающее СМС с кодом, который он вводит в окно подтверждения и после этого происходит процесс соединения клиента с отделом продаж.

Быстродействие и оптимизация сайта под мобильные устройства

В настоящее время наблюдается нарастающий трэнд использования мобильных устройств (смартфоны и планшеты) для просмотра интернет-сайтов, оценим с помощью инструмента Google (google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/) адаптированы ли сайты дилеров Nissan для просмотра на мобильных устройствах:

Адрес сайта Адаптация к мобильным устройствам
autonissan.ru нет
nissan-legeartis.ru нет
nissan-avtomir.ru нет
nissan.genser.ru нет
nissan-moscow.ru да
auto-center.ru нет
natc-group.ru нет
pelican.ru да
nissan-lublino.ru нет
major-nissan.ru нет
nissan-kuntsevo.ru нет
nissan-avtogrand.ru нет
nissan.ovod.ru нет
nissan-avangard.ru нет
nissan.avanta-auto.ru нет
aster-nissan.ru нет
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

Статистика неутешительна: только 2 сайт из 16 оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах: Пеликан и У СЕРВИС+ - пионеры среди дилеров Ниссан в части создания мобильных версий сайта.

Оптимизация сайта для мобильных устройств - большое дело в повышении конверсии и уменьшении отказов при просмотре сайта на мобильных устройствах + при прочих равных условиях Google покажет сайт, адаптированный к мобильным устройствам выше сайтов, не имеющих такую адаптацию.

Проверим скорость загрузки страниц сайтов? используя также инструменты Google (developers.google.com/speed/pagespeed/insights), максимальная оценка 100:

Адрес сайта Скорость загрузки для мобильных Скорость загрузки для компьютеров
autonissan.ru 51 из 100 56 из 100
nissan-legeartis.ru 30 из 100 36 из 100
nissan-avtomir.ru 37 из 100 46 из 100
nissan.genser.ru 66 из 100 82 из 100
nissan-moscow.ru 43 из 100 52 из 100
auto-center.ru 42 из 100 47 из 100
natc-group.ru 26 из 100 85 из 100
pelican.ru 51 из 100 48 из 100
nissan-lublino.ru 35 из 100 43 из 100
major-nissan.ru 60 из 100 77 из 100
nissan-kuntsevo.ru 53 из 100 66 из 100
nissan-avtogrand.ru 55 из 100 66 из 100
nissan.ovod.ru 47 из 100 57 из 100
nissan-avangard.ru 0 из 100 0 из 100
nissan.avanta-auto.ru 54 из 100 69 из 100
aster-nissan.ru 62 из 100 74 из 100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

По результатам можно выделить самый быстрые сайты

  • по скорости загрузки с компьютера: natc-group.ru
  • по скорости загрузки с мобильных: nissan.genser.ru

Минимальные показатели - повод задуматься о модернизации сайта, причем пути к решению быстродействия может подсказать сам Google после проведения процедуры оценки скорости загрузки.

Конец третьей части

Читать следующую часть:

Дилеры Ниссан. Аналитика сайтов (часть 4 из 4). Конкуренция в контекстных сетях.

Читать предыдущие части:

Читайте также:

команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49