Дилеры BMW Москвы. Позиции сайтов в поисковой выдаче (часть 3 из 4)

Позиции сайтов официальных дилеров BMW в поисковой выдаче

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

Текст запроса Количество запросов в месяц
1 дилер бмв 6 725
2 официальный дилер бмв 3 527
3 bmw официальный дилер 1 048

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска. Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже, могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.

Замер позиций производился по поисковым системам:

  • Яндекс (геолокация: Москва)
  • Google (геолокация: Москва) Яндекс и Google - оценка позиций сайтов При оценке позиций использовался сервис SerpSeeker.ru

Итак, позиции сайтов дилеров BMW Москвы:

Запрос дилер бмв
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 2 5
bmw-avangard.ru 30 6
bmw-avtodom.ru 16 15
bmw-avtoport.ru >100 10
bmw-advance.ru 14 13
bmw-azimutsp.ru 13 9
bmw-baltauto.ru 5 12
bmw-borishof.ru 1 2
bmw-premium.ru 10 14
bmw-indep.ru 7 16
bmw-pelican.ru 8 4
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос официальный дилер бмв
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 2 4
bmw-avangard.ru 41 6
bmw-avtodom.ru 15 14
bmw-avtoport.ru >100 15
bmw-advance.ru 14 11
bmw-azimutsp.ru 9 8
bmw-baltauto.ru 3 10
bmw-borishof.ru 1 5
bmw-premium.ru 13 7
bmw-indep.ru 7 16
bmw-pelican.ru 8 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва
Запрос bmw официальный дилер
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м)
bmw-avilon.ru 4 4
bmw-avangard.ru 41 6
bmw-avtodom.ru 16 14
bmw-avtoport.ru >100 16
bmw-advance.ru 13 9
bmw-azimutsp.ru 7 7
bmw-baltauto.ru 2 11
bmw-borishof.ru 1 5
bmw-premium.ru 11 8
bmw-indep.ru 8 15
bmw-pelican.ru 5 3
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва

Статистика как и в случае с Audi , Toyota и Mercedes показывает абсолютно разную степень позиционирования сайтов официальных дилеров BMW как со стороны Яндекс, так и со стороны Google. Покажем средневзвешенную позицию каждого дилерского центра путем сложения позиций конкретного дилерского центра в конкретной поисковой системе и деления получившейся суммы на количество поисковых запросов, по которым был проведен анализ. Позицию >100, принимаем равной «100».

Средняя позиция сайтов официальных дилеров BMW в Яндекс (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 bmw-borishof.ru 1.0
2 bmw-avilon.ru 2.7
3 bmw-baltauto.ru 3.3
4 bmw-pelican.ru 7.0
5 bmw-indep.ru 7.3
6 bmw-azimutsp.ru 9.7
7 bmw-premium.ru 11.3
8 bmw-advance.ru 13.7
9 bmw-avtodom.ru 15.7
10 bmw-avangard.ru 37.3
11 bmw-avtoport.ru 100
Средняя позиция сайтов дилеров BMW Москвы в Google (Москва):
Адрес сайта Средняя позиция
1 bmw-pelican.ru 3.3
2 bmw-borishof.ru 4.0
3 bmw-avilon.ru 4.3
4 bmw-avangard.ru 6.0
5 bmw-azimutsp.ru 8.0
6 bmw-premium.ru 9.7
7 bmw-advance.ru 11.0
8 bmw-baltauto.ru 11.0
9 bmw-avtoport.ru 13.7
10 bmw-avtodom.ru 14.3
11 bmw-indep.ru 15.7

В первой тройке и в Google и в Яндекс находятся:

bmw-pelican.ru и bmw-baltauto.ru попеременно находятся в тройке лидеров Google и Яндекс.

Все сайты дилерских центров BMW построены на платформе 1C:Битрикс в рамках единого корпоративного стиля BMW. Данная система управления контентом дает простор возможностей для оптимизации сайтов под требования поисковых систем.

Посмотрим, насколько страницы сайта соответствую требованиям поисковых систем: адрес URL, заголовки (title) и описание (description) страниц. Для оценки возьмем страницу о новом BMW X6:

Адрес страницы о BMW X6 Уровень вложенности
bmw-avilon.ru/xseries/x6/stage 3
bmw-avangard.ru/model/x-series/x6 3
bmw-avtodom.ru/choose/auto/X/x6_2014 4
bmw-avtoport.ru/auto/BMW-X6-NEW.html 2
bmw-advance.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom/index.html 8
bmw-azimutsp.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmw-baltauto.ru/bmw-x-series/x6 2
bmw-borishof.ru/newvehicles/bmwx/x6/2014/showroom 5
bmw-premium.ru/ru/ru/newvehicles/x/x6/2014/showroom 7
bmw-indep.ru/cars/bmw_xseries/bmw_x6_new 3
bmw-pelican.ru/model/xseries/new_x6 3

Единого стандарта построения URL адресов не прослеживается, уровень вложенности варьируется от 2 до 8. Чем меньше уровень вложенности, тем проще поисковым роботам проводить индексацию сайта и “понимать” его структуру.

Сравнение заголовков (title) и описаний (description) на странице по модели X6:
Адрес сайта Заголовок (title) Описание страницы (description)
bmw-avilon.ru Автомобили BMW отсутствует
bmw-avangard.ru BMW X6 2014-2015 – БМВ Х6 Описание и цены | Авто-Авангард - официальный дилер BMW в Москве Продажа BMW X6 в салоне официального дилера Авто-Авангард. Специальные цены на авто в наличии и под заказ. Описание, комплектации, цены, характеристики, фотографии.
bmw-avtodom.ru BMW X6: купить БМВ Х6 в Москве, продажа нового БМВ Икс 6 с дизайном экстерьера Pure Extravagance по выгодной стоимости • BMW X6: Начальная страница Мощный BMW X6 – продажа БМВ Икс 6 по выгодной цене. Купить новый автомобиль БМВ Х6 в Москве с бензиновым двигателем по доступной стоимости. • Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-avtoport.ru Новый BMW X6 - Главная - BMW АВТОПОРТ Новый BMW X6 - Главная
bmw-advance.ru BMW X6: Начальная страница Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-azimutsp.ru Обзор новой модели автомобиля BMW Х6. Купить BMW X6: цены у официального дилера Азимут СП НОВЫЙ BMW Х6 - ПЕРФЕКЦИОНИСТ.
bmw-baltauto.ru BMW X6 от БалтАвтоТрейд. Купить БМВ X6 у официального дилера BMW. БалтАвтоТрейд-М – официальный дилер BMW в Москве. Наш автосалон осуществляет продажу БМВ в кредит и лизинг, по корпоративным программам. У нас всегда можно купить BMW 1, X1, X5, X3, X6, M5, Z4, 6, 5 серии, GT 3, в том числе в зачет старого автомобиля по программе trade-in, а также узнать цены на БМВ в наличии и всю информацию о кредитных программах. В нашем сервисном центре для всех моделей автомобилей Вы можете подобрать оригинальные запчасти, аксессуары и различное дополнительное оборудование, а также заказать тюнинг интерьера и экстерьера Вашего авто через наш сайт. В нашем автосалоне перед покупкой Вы можете совершить тест-драйв на выбранном Вами автомобиле БМВ.
bmw-borishof.ru BMW X6 • BMW X6: Начальная страница Мощь и атлетичность. Внушительность модели X и спортивный характер купе. BMW X6 не вписывается в привычные рамки.
bmw-premium.ru BMW X6: Начальная страница Купить автомобиль BMW в Москве. Продажа БМВ в салоне официального дилера Гема Премиум. Цены на сайте компании.
bmw-indep.ru BMW X6 - официальный дилер BMW | цены, обзор, характеристики. Купить BMW X6 от официального дилера по низким ценам, продажа, тест-драйв Автомобили BMW X6 - цены, фото, обзор, технические характеристики, отзывы владельцев БМВ Х6. Купить BMW X6 по низким ценам, продажа, тест драйв, обслуживание, сервис автомобилей BMW X6.
bmw-pelican.ru BMW X6 — X — Автомобили BMW | Пеликан-Праймари отсутствует

Ситуация с мета-тегами на всех сайтах разная: где-то заголовки страниц на разных сайтах одинаковы, где-то отсутствует описание страниц. Для корректного понимания содержания страниц со стороны поисковых систем, должны быть заполнены и заголовок и описание страниц.

В настоящее время наблюдается нарастающий трэнд использования мобильных устройств (смартфоны и планшеты) для просмотра интернет-сайтов, оценим с помощью инструмента Google (google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/) адаптированы ли сайты дилеров BMW для просмотра на мобильных устройствах:

Адрес сайта Адаптация к мобильным устройствам
1 bmw-avilon.ru нет
2 bmw-avangard.ru нет
3 bmw-avtodom.ru нет
4 bmw-avtoport.ru нет
5 bmw-advance.ru нет
6 bmw-azimutsp.ru нет
7 bmw-baltauto.ru нет
8 bmw-borishof.ru нет
9 bmw-premium.ru нет
10 bmw-indep.ru нет
11 bmw-pelican.ru да

Статистика неутешительна: только 1 сайт из 11 оптимизирован для просмотра на мобильных устройствах, Пеликан-Праймари (bmw-pelican.ru) - большие молодцы, даже головной сайт BMW в России не оптимизирован под мобильные устройства. Сделать сайт удобным для мобильных устройств - большое дело в повышении конверсии и уменьшении отказов при просмотре сайта на мобильных устройствах + при прочих равных условиях Google покажет сайт, адаптированный к мобильным устройствам выше сайтов, не имеющих такую адаптацию.

Проверим скорость загрузки страниц сайтов, используя также инструменты Google (developers.google.com/speed/pagespeed/insights), максимальная оценка 100:

Адрес сайта Скорость загрузки для мобильных устройств Скорость загрузки для компьютеров
1 bmw-avilon.ru 39 из 100 48 из 100
2 bmw-avangard.ru 63 из 100 84 из 100
3 bmw-avtodom.ru 56 из 100 68 из 100
4 bmw-avtoport.ru 58 из 100 76 из 100
5 bmw-advance.ru 58 из 100 65 из 100
6 bmw-azimutsp.ru 32 из 100 39 из 100
7 bmw-baltauto.ru 16 из 100 19 из 100
8 bmw-borishof.ru 48 из 100 63 из 100
9 bmw-premium.ru 60 из 100 85 из 100
10 bmw-indep.ru 17 из 100 18 из 100
11 bmw-pelican.ru 65 из 100 77 из 100

По результатам можно выделить самые быстрый сайты:

  • по скорости загрузки с компьютера: bmw-premium.ru
  • по скорости загрузки с мобильных: bmw-pelican.ru (сайт оптимизирован под мобильные устройства)

Минимальные показатели - повод задуматься о модернизации сайта, причем пути к решению быстродействия может подсказать сам Google после проведения процедуры оценки скорости загрузки, это может быть оптимизация быстродействия технической платформы сайта, переход на более мощный хостинг и много другое.

Конец третьей части.

Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов. (часть 1 из 4)
Дилеры BMW Москвы. Аудит сайтов. Социальные сети (часть 2 из 4)
Дилеры BMW Москвы. Популярность дилеров в Яндекс (часть 4 из 4)

Читайте также:
Ауди Центры Москвы аудит сайтов
Тойота Центры Москвы аудит сайтов
Дилеры Мерседес-Бенц Москвы. Аудит сайтов

команда «Проект 201» / www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49