Ауди Центры Москвы. Аудит сайтов.

Предыстория

К нам для аудита обратился один из Ауди Центров Москвы. В ходе проведения работ возникла идея создать сводный отчет, содержащий в себе ряд важных показателей, влияющих на позиционирование сайта дилера Ауди в сети интернет и количество естественного трафика. При составлении дайджеста использовались открытые источники доступные каждому.

Итак, обо всем по порядку.

Дилерская сеть Audi

По состоянию на май 2015 в Москве располагается 11 Ауди Центров. Каждый из них входит в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:

Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа
1 Ауди Центр Восток audi-vostok.ru АвтоСпецЦентр
2 Ауди Центр Север audi-sever.ru РОЛЬФ
3 Ауди Центр Москва
(2 площадки)
audicenter.ru Независимость
4 Ауди Центр Варшавка audi-warshavka.ru АвтоСпецЦентр
5 Ауди Центр Запад audi-zapad.ru Гема Моторс
6 Ауди Центр Сити audi-city.ru Major Auto
7 Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru АвтоСпецЦентр
8 Ауди Центр Юг audi-yug.ru Major Auto
9 Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru Независимость
10 Ауди Центр Добролюбова audi-dobrolubova.ru Genser
Оценивая общее количество Ауди Центров можно выделить доли каждой дилерской группы по количеству автосалонов в Москве:
Дилерская группа Адрес сайта Доля группы
1 АвтоСпецЦентр ascgroup.ru 27,3%
2 Независимость indep.ru 27,3%
3 Major Auto major-auto.ru 18,4%
4 РОЛЬФ rolf.ru 9%
5 Гема Моторс auto.gema.ru 9%
6 Genser genser.ru 9%

Характеристики сайтов

Просто немного статистики:

  • Тематический индекс цитирования (ТИЦ)
  • Ранг страницы (PR)
  • Наличие в каталоге Яндекс и DMOZ
  • Количество страниц сайта в индексе Яндекс и Google
  • Возраст домена
Адрес сайта ТИЦ PR Наличие в каталоге Индексация возраст домена
Яндекс DMOZ Яндекс Google
audi-vostok.ru 375 1 нет нет 651 2 670 2 года
audi-sever.ru 1000 3 нет нет 867 3 260 13 лет
audicenter.ru 600 3 да нет 1 255 3 360 14 лет
audi-warshavka.ru 325 2 да нет 1 304 2 620 10 лет
audi-zapad.ru 375 4 да нет 465 2 180 6 лет
audi-city.ru 325 4 да нет 463 2 840 8 лет
audi-taganka.ru 375 3 да нет 921 2 870 12 лет
audi-yug.ru 450 3 да нет 831 3 270 11 лет
audi-yugozapad.ru 275 1 нет нет 488 1 860 3 года
audi-dobrolubova.ru 20 2 нет нет 551 3 660 2 года

Комментарий:

  • 60% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, DMOZ не зарегистрировал ни одного сайта официального дилера Ауди в своем каталоге;

  • У всех сайтов прослеживается значительная разница в уровне индексации страниц в Google по сравнению с Яндекс: от 50 до 85%;

Дилеры Audi Москвы в социальных сетях

Корпоративные стандарты дилерской сети Audi (как и любой другой) диктуют свои правила в части контента и содержания сайта. Хорошим вариантом улучшения позиционирования бренда конкретного Ауди Центра являются социальные сети. Насколько активно используется эта возможность смотрите в таблице ниже:

Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw
кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во
audi-vostok.ru 0 0 213 0 0 0 0
audi-sever.ru 0 0 23 613 0 1797 0 4565
audicenter.ru 0 0 6 243 0 0 0 0
audi-warshavka.ru 0 0 0 0 0 0 0
audi-zapad.ru 0 0 0 0 0 0 0
audi-city.ru 0 0 0 0 0 0 0
audi-taganka.ru 0 0 842 0 0 0 0
audi-yug.ru 0 0 0 0 0 0 0
audi-yugozapad.ru 0 0 9 771 0 0 0 0
audi-dobrolubova.ru 0 0 0 0 0 0 0

примечание: VK - Вконтакте | OK - Одноклассники | FB - FaceBook | G+ - Google+ | Inst – Instagram | You – Youtube | Tw - Twitter

При формировании статистики мы учитывали сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.
Комментарий:

  • 5 Ауди Центров вообще не присутствуют ни в одной социальной сети
  • Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях:
    • Вконтакте
    • Одноклассники
    • YouTube
    • Google+
  • Только Ауди Центр Север, присутствует в Twitter и Instagram
  • 50% дилеров Audi присутствуют в Facebook
    • Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков):
      • 58% - Ауди Центр Север
      • 24% - Ауди Центр Юго-Запад
      • 15% - Ауди Центр Москва
      • 2,5% - Ауди Центр Таганка
      • 0,5% - Ауди Центр Восток


Социальные группы Вконтакте, Одноклассники и Youtube имеют достаточно большой потенциал развития отношений с потенциальными клиентами по сервису и покупке новых автомобилей.
Ауди Центры, находящиеся за пределами МКАД активно пользуются этим потенциалом. Хотя мы можем не знать всех требований импортера в части присутствия Ауди Центра в социальных сетях.
В любом случае однозначно можно сказать, что в сторону twitter и instagram можно и нужно обратить свое внимание и активность так, как, например, это сделал Ауди Центр Север.

Справочная информация

Адреса групп в социальных сетях Ауди Центров Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:

Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях
Ауди Центр Восток audi-vostok.ru facebook.com/audi.vostok
Ауди Центр Север audi-sever.ru facebook.com/AudiSever

twitter.com/audisever

instagram.com/audicentrsever
Ауди Центр Москва audicenter.ru facebook.com/audicenter
Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru facebook.com/audi.taganka
Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru facebook.com/AudiYugoZapad

Позиции сайтов официальных дилеров Audi в поисковой выдаче

Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:

запрос Количество запросов в месяц
1 официальный дилер audi 264
2 Дилер ауди в москве 3 820
3 официальный центр ауди 537
4 Ауди москва 19 252

При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска.

Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже являются средневзвешенными и могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно даже, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.

Замер позиций производился по поисковым системам:

  • Яндекс (геолокация: Москва)
  • Google (геолокация: Москва)
  • Google Mobile (Москва)

Мобильный поиск Google также участвует в замере позиций ввиду того, что поисковая система по разному позиционирует сайты, оптимизированные под мобильные устройства и сайты, на которых такой оптимизации нет.

Кстати ни один сайт Ауди Центров не оптимизирован под мобильные устройства.

При оценке позиций мы использовали сервис SerpSeeker.ru Итак, позиции сайтов Ауди Центров Москвы:

запрос официальный дилер audi
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м) GM (м)
audi-vostok.ru 8 11 10
audi-sever.ru 10 4 4
audicenter.ru 2 2 2
audi-warshavka.ru 9 >100 >100
audi-zapad.ru 6 >100 >100
audi-city.ru 5 >100 >100
audi-taganka.ru 1 3 3
audi-yug.ru 4 >100 >100
audi-yugozapad.ru 14 9 7
audi-dobrolubova.ru 16 >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
запрос дилер ауди в москве
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м) GM (м)
audi-vostok.ru 5 5 5
audi-sever.ru 2 4 4
audicenter.ru 1 3 3
audi-warshavka.ru 7 >100 >100
audi-zapad.ru 4 8 8
audi-city.ru 6 >100 >100
audi-taganka.ru 3 2 2
audi-yug.ru 9 >100 >100
audi-yugozapad.ru 13 >100 >100
audi-dobrolubova.ru 24 >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
запрос официальный центр ауди
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м) GM (м)
audi-vostok.ru 7 11 10
audi-sever.ru 8 5 5
audicenter.ru 1 3 3
audi-warshavka.ru 5 >100 >100
audi-zapad.ru 6 >100 >100
audi-city.ru 3 >100 >100
audi-taganka.ru 2 4 4
audi-yug.ru 4 >100 >100
audi-yugozapad.ru 10 8 8
audi-dobrolubova.ru 9 >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
запрос Ауди москва
Адрес сайта позиция
Я (м) G (м) GM (м)
audi-vostok.ru 8 4 6
audi-sever.ru 2 5 5
audicenter.ru 1 2 2
audi-warshavka.ru 6 >100 >100
audi-zapad.ru 9 >100 >100
audi-city.ru 5 >100 >100
audi-taganka.ru 4 3 3
audi-yug.ru 3 12 12
audi-yugozapad.ru 12 >100 >100
audi-dobrolubova.ru 29 >100 >100
Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва

Как видно из статистики – к более, чем половине сайтов официальных дилеров Audi поисковая система Google относится прохладно, помещая сайт за 100 позицию в поисковой выдаче. Как правило, пользователи не доходят дальше 3 страницы (30-ая позиция).

Найти четкую причину такой ситуации довольно проблематично: нужно смотреть на историю продвижения сайта, получить доступ к инструментам для вебмастеров, метрике и т. д.

Одной из возможных причин сравнительно низких позиций сайта в поисковой выдаче может быть одинаковая структура и контент сайта Ауди Центров. Система управления контентом практически у всех дилеров одинакова (предположительно это ACM.CMS от компании Мультимедиа Сорс).

Предоставление готового к работе решения для сайта - обычная практика: дилер получает готовую платформу, меняет название, телефоны, адрес, список сотрудников и приступает к работе. Все бы хорошо, но поисковые системы требовательны к уникальности контента, заголовков и описания страниц сайта, а этому вопросу уделено внимание лишь на 10% всех сайтов.

Кроме того, проанализировав сайты дилеров, находящихся на первых позициях обнаружено, что один из них успешно перешел на систему управления контентом Битрикс: audicenter.ru

Значит все-таки возможно отступать от стандартов в части выбора системы управления контентом сайта в пользу увеличения посещаемости сайта и улучшения позиций в поисковой выдаче.

Одним из вариантов улучшения позиционирования сайтов в поисковой выдаче можно рекомендовать проверку уникальности заголовков и описаний страниц сайта, вступить в переписку с техподдержкой поисковых систем.

Это может принести ощутимые результаты. В подтверждение этой мысли предлагаем посмотреть уровень вложенности, заголовок (title) и описание (description) одной и той же страницы (описание модели Audi A3) на сайтах всех дилеров:

Сравнение url-адреса страниц по модели Audi А3:

Адрес страницы:
www.audi-vostok.ru/ru_partner/p_00403/ru/models/a3.html
www.audi-sever.ru/ru_partner/p_00401/ru/models/a3.html
www.audicenter.ru/cars/a3/
www.audi-warshavka.ru/ru_partner/p_00444/ru/models/a3.html
www.audi-zapad.ru/ru_partner/p_00481/ru/models/a3.html
www.audi-city.ru/ru_partner/p_00340/ru.html
www.audi-taganka.ru/ru_partner/p_10476/ru.html
www.audi-yug.ru/ru_partner/p_00351/ru/models/a3.html
www.audi-yugozapad.ru/ru_partner/p_00433/ru/models/a3.html
www.audi-dobrolubova.ru/ru_partner/p_00407/ru.html

На сайтах большинства дилерских центров уровень вложенности страницы: от 3 до 5. На сайте audicenter.ru используется оптимальный уровень вложенности - второй, что значительно упрощает поисковым роботам доступ к страницам сайта.

Сравнним заголовки (title) и описания (description) на странице по модели Audi A3:

Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description)
audi-vostok.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Восток A3 Модельный ряд Ауди Центр Восток
audi-sever.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр СЕВЕР A3 Модельный ряд Ауди Центр СЕВЕР
audicenter.ru Audi A3 от официального дилера Ауди Центр Москва: купить, продажа, цена на audi a3 от официального дилера, технические характеристики, комплектации Audi A3 Audi Центр Москва – официальный дилер Ауди. В нашем автосалоне Вы можете узнать технические характеристики, комплектации и купить автомобиль Audi a3. Купить Audi a3 sportback в кредит, записаться на тест драйв Ауди а3. Официальный сервис Ауди а3. Оригинальные запчасти для audi a3 кабриолет.
audi-warshavka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi
audi-zapad.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi
audi-city.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi
audi-taganka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Таганка A3 Модельный ряд Ауди Центр Таганка
audi-yug.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi
audi-yugozapad.ru A3 > Модельный ряд > «Ауди Центр Юго-Запад» A3 Модельный ряд «Ауди Центр Юго-Запад»
audi-dobrolubova.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Добролюбова официальный дилер Audi a3, модельный, ряд, ауди, центр, добролюбова, официальный, дилер, audi

В заголовках (title) страниц более чем 90% дилеров одно и то же начало: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Данный фактор больше негатив, чем позитив, ведь большинство поисковых систем концентрируется только на первых 70 символах заголовков и чем дальше значимая информация находится, тем меньше на нее внимание обращает поисковая система.

Описание (description) страниц у чуть меньшего количества дилеров начинается также одинаково: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Первые 150 символов из описания страницы являются приоритетными для поисковых систем и должны нести в себе уникальное маркетинговое послание к потенциальным посетителям.

Качественная проработка вопроса заголовков и описания страниц сайта audicenter.ru находит отражение в высоких позициях Ауди Центра.

Популярность Ауди Центров Москвы в Яндекс

Отражением степени заинтересованности пользователей является количество запросов с упоминанием названия конкретного Ауди Центра.

Получение данных осуществляется из открытого источника: сервиса подбора ключевых слов Яндекс (wordstat.yandex.ru), регион: Москва и Московская область. Учитываются ключевые фразы с частотой не менее 200 запросов в месяц.

Рейтинг распределения заинтересованности выглядит следующим образом:

Сайт дилера Заинтересованность, запросов в месяц
1 audi-sever.ru 10 283
2 audi-taganka.ru 7 273
3 audi-warshavka.ru 6 854
4 audi-vostok.ru 2 950
5 audi-zapad.ru 2 491
6 audi-yug.ru 2 102
7 audicenter.ru 1 918
8 audi-yugozapad.ru 1 169
9 audi-city.ru 1 050
10 audi-dobrolubova.ru 622

Более подробно о фразах, которые учитывались при составлении рейтинга:

audi-sever.ru
Текст запроса Количество запросов
audi север 343
ауди север 5870
ауди центр север 3355
ауди север москва 445
ауди север ленинградское шоссе 270
Итого: 10 283
audi-taganka.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди таганка 4081
ауди центр таганка 1482
ауди на таганке 908
ауди таганка официальный 488
ауди на таганке официальный сайт 314
Итого: 7 273
audi-warshavka.ru
Текст запроса Количество запросов
audi варшавка 255
ауди варшавка 3489
ауди центр варшавка 1427
ауди варшавка официальный 727
дилер ауди варшавка 486
ауди варшавка официальный дилер 470
Итого: 6 854
audi-vostok.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди восток 1663
Ауди центр восток 801
Ауди восток балашиха 282
Ауди восток официальный 204
Итого: 2 950
audi-zapad.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди запад 1480
ауди центр запад 757
ауди запад москва 254
Итого: 2 491
audi-yug.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди юг 1369
ауди центр юг 733
Итого: 2 102
audicenter.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди центр москва 1344
ауди бережковская 301
ауди хорошевское шоссе 273
Итого: 1 918
audi-yugozapad.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди юго запад 657
ауди центр юго запад 279
ауди юго запад москва 233
Итого: 1 169
audi-city.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди сити 620
ауди центр сити 430
Итого: 1 050
audi-dobrolubova.ru
Текст запроса Количество запросов
ауди добролюбова 622
Итого: 622

Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер. Мы не делаем никаких выводов, так как на 100% не можем быть уверены в эффективности того или иного решения.

Будем рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации. команда «Проект 201» / http://www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49

Данные актуальны на май 2015 года

Ауди Центры Москвы. Аудит сайтов from Project 201

Смотрите также:

Тойота Центры Москвы аналитика сайтов
Официальные дилеры Mercedes аналитика сайтов