Предыстория

К нам для аудита обратился один из Ауди Центров Москвы. В ходе проведения работ возникла идея создать сводный отчет, содержащий в себе ряд важных показателей, влияющих на позиционирование сайта дилера Ауди в сети интернет и количество естественного трафика. При составлении дайджеста использовались открытые источники доступные каждому.

Итак, обо всем по порядку.

Дилерская сеть Audi

По состоянию на май 2015 в Москве располагается 11 Ауди Центров. Каждый из них входит в ту или иную дилерскую группу. Для удобства представления мы указали все сайты и их принадлежность к дилерской группе в таблице ниже:
Наименование дилера Адрес сайта Дилерская группа
1 Ауди Центр Восток audi-vostok.ru АвтоСпецЦентр
2 Ауди Центр Север audi-sever.ru РОЛЬФ
3 Ауди Центр Москва
(2 площадки)
audicenter.ru Независимость
4 Ауди Центр Варшавка audi-warshavka.ru АвтоСпецЦентр
5 Ауди Центр Запад audi-zapad.ru Гема Моторс
6 Ауди Центр Сити audi-city.ru Major Auto
7 Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru АвтоСпецЦентр
8 Ауди Центр Юг audi-yug.ru Major Auto
9 Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru Независимость
10 Ауди Центр Добролюбова audi-dobrolubova.ru Genser

Оценивая общее количество Ауди Центров можно выделить доли каждой дилерской группы по количеству автосалонов в Москве:

Дилерская группа Адрес сайта Доля группы
1 АвтоСпецЦентр ascgroup.ru 27,3%
2 Независимость indep.ru 27,3%
3 Major Auto major-auto.ru 18,4%
4 РОЛЬФ rolf.ru 9%
5 Гема Моторс auto.gema.ru 9%
6 Genser genser.ru 9%

Характеристики сайтов

Просто немного статистики:
  • Тематический индекс цитирования (ТИЦ)
  • Ранг страницы (PR)
  • Наличие в каталоге Яндекс и DMOZ
  • Количество страниц сайта в индексе Яндекс и Google
  • Возраст домена
Адрес сайта ТИЦ PR Наличие в каталоге Индексация возраст домена
Яндекс DMOZ Яндекс Google
audi-vostok.ru 375 1 нет нет 651 2 670 2 года
audi-sever.ru 1000 3 нет нет 867 3 260 13 лет
audicenter.ru 600 3 да нет 1 255 3 360 14 лет
audi-warshavka.ru 325 2 да нет 1 304 2 620 10 лет
audi-zapad.ru 375 4 да нет 465 2 180 6 лет
audi-city.ru 325 4 да нет 463 2 840 8 лет
audi-taganka.ru 375 3 да нет 921 2 870 12 лет
audi-yug.ru 450 3 да нет 831 3 270 11 лет
audi-yugozapad.ru 275 1 нет нет 488 1 860 3 года
audi-dobrolubova.ru 20 2 нет нет 551 3 660 2 года

Комментарий:

  • 60% сайтов зарегистрированы в Яндекс.Каталоге, DMOZ не зарегистрировал ни одного сайта официального дилера Ауди в своем каталоге;
  • У всех сайтов прослеживается значительная разница в уровне индексации страниц в Google по сравнению с Яндекс: от 50 до 85%;
  • Дилеры Audi Москвы в социальных сетях

    Корпоративные стандарты дилерской сети Audi (как и любой другой) диктуют свои правила в части контента и содержания сайта. Хорошим вариантом улучшения позиционирования бренда конкретного Ауди Центра являются социальные сети. Насколько активно используется эта возможность смотрите в таблице ниже:
    Адрес сайта VK OK FB G+ Inst You Tw
    кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во кол-во
    audi-vostok.ru 0 0 213 0 0 0 0
    audi-sever.ru 0 0 23 613 0 1797 0 4565
    audicenter.ru 0 0 6 243 0 0 0 0
    audi-warshavka.ru 0 0 0 0 0 0 0
    audi-zapad.ru 0 0 0 0 0 0 0
    audi-city.ru 0 0 0 0 0 0 0
    audi-taganka.ru 0 0 842 0 0 0 0
    audi-yug.ru 0 0 0 0 0 0 0
    audi-yugozapad.ru 0 0 9 771 0 0 0 0
    audi-dobrolubova.ru 0 0 0 0 0 0 0

    примечание:
    VK - Вконтакте | OK - Одноклассники | FB - FaceBook | G+ - Google+ | Inst – Instagram | You – Youtube | Tw - Twitter

    При формировании статистики мы учитывали сообщества в социальных сетях конкретного дилерского центра, а не всей группы компаний в целом. В таблице указаны данные только по тем группам в социальных сетях, ссылки на которые есть на сайте дилера.

    Комментарий:

    • 5 Ауди Центров вообще не присутствуют ни в одной социальной сети
    • Ни один из дилеров не присутствует в социальных сетях:
      • Вконтакте
      • Одноклассники
      • YouTube
      • Google+
    • Только Ауди Центр Север, присутствует в Twitter и Instagram
    • 50% дилеров Audi присутствуют в Facebook
      • Доля аудитории в Facebook (по количеству подписчиков):
        • 58% - Ауди Центр Север
        • 24% - Ауди Центр Юго-Запад
        • 15% - Ауди Центр Москва
        • 2,5% - Ауди Центр Таганка
        • 0,5% - Ауди Центр Восток
    Социальные группы Вконтакте, Одноклассники и Youtube имеют достаточно большой потенциал развития отношений с потенциальными клиентами по сервису и покупке новых автомобилей.
    Ауди Центры, находящиеся за пределами МКАД активно пользуются этим потенциалом. Хотя мы можем не знать всех требований импортера в части присутствия Ауди Центра в социальных сетях.
    В любом случае однозначно можно сказать, что в сторону **twitter** и **instagram** можно и нужно обратить свое внимание и активность так, как, например, это сделал **Ауди Центр Север**.

    Справочная информация
    Адреса групп в социальных сетях Ауди Центров Москвы, участвующих в аналитическом исследовании:
    Дилер Адрес сайта Адреса в социальных сетях
    Ауди Центр Восток audi-vostok.ru facebook.com/audi.vostok
    Ауди Центр Север audi-sever.ru facebook.com/AudiSever

    twitter.com/audisever

    instagram.com/audicentrsever
    Ауди Центр Москва audicenter.ru facebook.com/audicenter
    Ауди Центр Таганка audi-taganka.ru facebook.com/audi.taganka
    Ауди Центр Юго-Запад audi-yugozapad.ru facebook.com/AudiYugoZapad

    Позиции сайтов официальных дилеров Audi в поисковой выдаче

    Немаловажными факторами трафика, за который каждый день идет борьба маркетологов дилерских центров, являются позиции сайтов в поисковой выдаче Яндекс и Google. Выбор запросов, по которым нам интересно проследить позиционирование сайтов, произведен на основе статистики:
    запрос Количество запросов в месяц
    1 официальный дилер audi 264
    2 Дилер ауди в москве 3 820
    3 официальный центр ауди 537
    4 Ауди москва 19 252

    При оценке позиций сайтов мы принимаем во внимание тот факт, что поисковыми системами Яндекс и Google повсеместно внедрен алгоритм персонализированного поиска.

    Поэтому позиции сайтов, которые мы указали ниже являются средневзвешенными и могут разниться с данными в вашем браузере и, возможно даже, никогда с ними не совпадут. Нам лишь остается надеяться, что разница с вашими показателями будет незначительной.


    Замер позиций производился по поисковым системам:

    • Яндекс (геолокация: Москва)
    • Google (геолокация: Москва)
    • Google Mobile (Москва)
    Мобильный поиск Google также участвует в замере позиций ввиду того, что поисковая система по разному позиционирует сайты, оптимизированные под мобильные устройства и сайты, на которых такой оптимизации нет.

    ==Кстати ни один сайт Ауди Центров **не оптимизирован** под мобильные устройства.==

    При оценке позиций мы использовали сервис SerpSeeker.ru Итак, позиции сайтов Ауди Центров Москвы:

    запрос официальный дилер audi
    Адрес сайта позиция
    Я (м) G (м) GM (м)
    audi-vostok.ru 8 11 10
    audi-sever.ru 10 4 4
    audicenter.ru 2 2 2
    audi-warshavka.ru 9 >100 >100
    audi-zapad.ru 6 >100 >100
    audi-city.ru 5 >100 >100
    audi-taganka.ru 1 3 3
    audi-yug.ru 4 >100 >100
    audi-yugozapad.ru 14 9 7
    audi-dobrolubova.ru 16 >100 >100
    Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
    запрос дилер ауди в москве
    Адрес сайта позиция
    Я (м) G (м) GM (м)
    audi-vostok.ru 5 5 5
    audi-sever.ru 2 4 4
    audicenter.ru 1 3 3
    audi-warshavka.ru 7 >100 >100
    audi-zapad.ru 4 8 8
    audi-city.ru 6 >100 >100
    audi-taganka.ru 3 2 2
    audi-yug.ru 9 >100 >100
    audi-yugozapad.ru 13 >100 >100
    audi-dobrolubova.ru 24 >100 >100
    Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
    запрос официальный центр ауди
    Адрес сайта позиция
    Я (м) G (м) GM (м)
    audi-vostok.ru 7 11 10
    audi-sever.ru 8 5 5
    audicenter.ru 1 3 3
    audi-warshavka.ru 5 >100 >100
    audi-zapad.ru 6 >100 >100
    audi-city.ru 3 >100 >100
    audi-taganka.ru 2 4 4
    audi-yug.ru 4 >100 >100
    audi-yugozapad.ru 10 8 8
    audi-dobrolubova.ru 9 >100 >100
    Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
    запрос Ауди москва
    Адрес сайта позиция
    Я (м) G (м) GM (м)
    audi-vostok.ru 8 4 6
    audi-sever.ru 2 5 5
    audicenter.ru 1 2 2
    audi-warshavka.ru 6 >100 >100
    audi-zapad.ru 9 >100 >100
    audi-city.ru 5 >100 >100
    audi-taganka.ru 4 3 3
    audi-yug.ru 3 12 12
    audi-yugozapad.ru 12 >100 >100
    audi-dobrolubova.ru 29 >100 >100
    Примечание: Я (м) – Яндекс Москва, G (м) – Google Москва, GM (м) – Google Mobile Москва
    Как видно из статистики – к более, чем половине сайтов официальных дилеров Audi поисковая система Google относится прохладно, помещая сайт за 100 позицию в поисковой выдаче. Как правило, пользователи не доходят дальше 3 страницы (30-ая позиция).

    Найти четкую причину такой ситуации довольно проблематично: нужно смотреть на историю продвижения сайта, получить доступ к инструментам для вебмастеров, метрике и т. д.

    Одной из возможных причин сравнительно низких позиций сайта в поисковой выдаче может быть одинаковая структура и контент сайта Ауди Центров. Система управления контентом практически у всех дилеров одинакова (предположительно это ACM.CMS от компании Мультимедиа Сорс).

    Предоставление готового к работе решения для сайта - обычная практика: дилер получает готовую платформу, меняет название, телефоны, адрес, список сотрудников и приступает к работе. Все бы хорошо, но поисковые системы требовательны к уникальности контента, заголовков и описания страниц сайта, а этому вопросу уделено внимание лишь на 10% всех сайтов.

    Кроме того, проанализировав сайты дилеров, находящихся на первых позициях обнаружено, что один из них успешно перешел на систему управления контентом ==Битрикс==: [audicenter.ru](www.audicenter.ru)

    Значит все-таки возможно отступать от стандартов в части выбора системы управления контентом сайта в пользу увеличения посещаемости сайта и улучшения позиций в поисковой выдаче.

    Одним из вариантов улучшения позиционирования сайтов в поисковой выдаче можно рекомендовать проверку уникальности заголовков и описаний страниц сайта, вступить в переписку с техподдержкой поисковых систем.

    Это может принести ощутимые результаты. В подтверждение этой мысли предлагаем посмотреть уровень вложенности, заголовок (title) и описание (description) одной и той же страницы (описание модели Audi A3) на сайтах всех дилеров:

    ==Сравнение url-адреса страниц по модели Audi А3:==
    Адрес страницы:
    www.audi-vostok.ru/ru_partner/p_00403/ru/models/a3.html
    www.audi-sever.ru/ru_partner/p_00401/ru/models/a3.html
    www.audicenter.ru/cars/a3/
    www.audi-warshavka.ru/ru_partner/p_00444/ru/models/a3.html
    www.audi-zapad.ru/ru_partner/p_00481/ru/models/a3.html
    www.audi-city.ru/ru_partner/p_00340/ru.html
    www.audi-taganka.ru/ru_partner/p_10476/ru.html
    www.audi-yug.ru/ru_partner/p_00351/ru/models/a3.html
    www.audi-yugozapad.ru/ru_partner/p_00433/ru/models/a3.html
    www.audi-dobrolubova.ru/ru_partner/p_00407/ru.html
    На сайтах большинства дилерских центров уровень вложенности страницы: от 3 до 5. На сайте ==audicenter.ru== используется оптимальный уровень вложенности - второй, что значительно упрощает поисковым роботам доступ к страницам сайта.

    Сравнним заголовки (title) и описания (description) на странице по модели Audi A3:

    Адрес сайта Заголовок (title) Описание (description)
    audi-vostok.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Восток A3 Модельный ряд Ауди Центр Восток
    audi-sever.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр СЕВЕР A3 Модельный ряд Ауди Центр СЕВЕР
    ==audicenter.ru== ==Audi A3 от официального дилера Ауди Центр Москва: купить, продажа, цена на audi a3 от официального дилера, технические характеристики, комплектации Audi A3== ==Audi Центр Москва – официальный дилер Ауди. В нашем автосалоне Вы можете узнать технические характеристики, комплектации и купить автомобиль Audi a3. Купить Audi a3 sportback в кредит, записаться на тест драйв Ауди а3. Официальный сервис Ауди а3. Оригинальные запчасти для audi a3 кабриолет.==
    audi-warshavka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Варшавка — Официальный дилер Audi
    audi-zapad.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Запад - Официальный дилер Audi
    audi-city.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Сити – официальный дилер Audi
    audi-taganka.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Таганка A3 Модельный ряд Ауди Центр Таганка
    audi-yug.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi A3 Модельный ряд Ауди Центр Юг – официальный дилер Audi
    audi-yugozapad.ru A3 > Модельный ряд > «Ауди Центр Юго-Запад» A3 Модельный ряд «Ауди Центр Юго-Запад»
    audi-dobrolubova.ru A3 > Модельный ряд > Ауди Центр Добролюбова официальный дилер Audi a3, модельный, ряд, ауди, центр, добролюбова, официальный, дилер, audi

    В заголовках (title) страниц более чем 90% дилеров одно и то же начало: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Данный фактор больше негатив, чем позитив, ведь большинство поисковых систем концентрируется только на первых 70 символах заголовков и чем дальше значимая информация находится, тем меньше на нее внимание обращает поисковая система.

    Описание (description) страниц у чуть меньшего количества дилеров начинается также одинаково: A3 > Модельный ряд > Ауди Центр. Первые 150 символов из описания страницы являются приоритетными для поисковых систем и должны нести в себе уникальное маркетинговое послание к потенциальным посетителям.

    Качественная проработка вопроса заголовков и описания страниц сайта ==audicenter.ru== находит отражение в высоких позициях Ауди Центра.

    Популярность Ауди Центров Москвы в Яндекс

    Отражением степени заинтересованности пользователей является количество запросов с упоминанием названия конкретного Ауди Центра.

    Получение данных осуществляется из открытого источника: сервиса подбора ключевых слов Яндекс (wordstat.yandex.ru), регион: Москва и Московская область. Учитываются ключевые фразы с частотой не менее 200 запросов в месяц.

    **Рейтинг распределения заинтересованности выглядит следующим образом:**
    Сайт дилера Заинтересованность, запросов в месяц
    1 audi-sever.ru 10 283
    2 audi-taganka.ru 7 273
    3 audi-warshavka.ru 6 854
    4 audi-vostok.ru 2 950
    5 audi-zapad.ru 2 491
    6 audi-yug.ru 2 102
    7 audicenter.ru 1 918
    8 audi-yugozapad.ru 1 169
    9 audi-city.ru 1 050
    10 audi-dobrolubova.ru 622
    Более подробно о фразах, которые учитывались при составлении рейтинга:
    audi-sever.ru
    Текст запроса Количество запросов
    audi север 343
    ауди север 5870
    ауди центр север 3355
    ауди север москва 445
    ауди север ленинградское шоссе 270
    Итого: 10 283
    audi-taganka.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди таганка 4081
    ауди центр таганка 1482
    ауди на таганке 908
    ауди таганка официальный 488
    ауди на таганке официальный сайт 314
    Итого: 7 273
    audi-warshavka.ru
    Текст запроса Количество запросов
    audi варшавка 255
    ауди варшавка 3489
    ауди центр варшавка 1427
    ауди варшавка официальный 727
    дилер ауди варшавка 486
    ауди варшавка официальный дилер 470
    Итого: 6 854
    audi-vostok.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди восток 1663
    Ауди центр восток 801
    Ауди восток балашиха 282
    Ауди восток официальный 204
    Итого: 2 950
    audi-zapad.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди запад 1480
    ауди центр запад 757
    ауди запад москва 254
    Итого: 2 491
    audi-yug.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди юг 1369
    ауди центр юг 733
    Итого: 2 102
    audicenter.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди центр москва 1344
    ауди бережковская 301
    ауди хорошевское шоссе 273
    Итого: 1 918
    audi-yugozapad.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди юго запад 657
    ауди центр юго запад 279
    ауди юго запад москва 233
    Итого: 1 169
    audi-city.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди сити 620
    ауди центр сити 430
    Итого: 1 050
    audi-dobrolubova.ru
    Текст запроса Количество запросов
    ауди добролюбова 622
    Итого: 622

    Данный отчет составлен на основе общедоступных открытых данных и носит справочный характер. Мы не делаем никаких выводов, так как на 100% не можем быть уверены в эффективности того или иного решения.

    Будем рады узнать ваше мнение по поводу представленной информации. команда «Проект 201» / http://www.pr201.ru / ak@pr201.ru / 8-495-508-32-49

    Данные актуальны на май 2015 года Смотрите также:

    Тойота Центры Москвы аналитика сайтов
    Официальные дилеры Mercedes аналитика сайтов